Per molto tempo l’activewear ha cercato di dimostrare la propria appartenenza alla moda. Ha affinato le silhouette, ampliato le palette cromatiche e trasferito leggings, brassière e felpe oversize dallo studio di Pilates alle strade delle grandi città. Oggi quella trasformazione può dirsi compiuta. I capi sportivi non hanno più bisogno di abbandonare la propria natura funzionale per acquisire desiderabilità, perché il benessere stesso è diventato una delle più riconoscibili espressioni contemporanee del lusso.
Alo sembra aver compreso questa evoluzione meglio di molti altri marchi. Nato a Los Angeles nel 2007 attorno alla pratica dello yoga, il brand ha progressivamente costruito un universo che comprende abbigliamento, calzature, skincare ed esperienze esclusive. L’esercizio fisico rimane sullo sfondo, ma il vero oggetto del desiderio è ormai uno stile di vita fatto di rituali, tempo per sé e capi capaci di muoversi con naturalezza tra allenamento e quotidianità.
A incarnare questa nuova identità sono ora due donne che hanno contribuito in maniera decisiva a definire l’immaginario degli ultimi anni: Bella Hadid e Kylie Jenner.
Bella Hadid e il fascino della modella off duty
Nata e cresciuta a Los Angeles, Bella Hadid incarna naturalmente quello spirito autentico e disinvolto che definisce Alo fin dalle sue origini. La modella è stata scelta come volto della campagna pre-fall 2026, fotografata nella sua città da Mert & Marcus e affidata allo styling di Mimi Cuttrell.
«Con il passare degli anni ho capito quanto sia importante ritagliarmi del tempo per me stessa», racconta la modella. «Che si tratti di rallentare, muovere il corpo o semplicemente concedermi un momento per ritrovare la connessione con me stessa, questi piccoli rituali sono diventati una parte fondamentale del modo in cui mi prendo cura di me. Per me è questo il vero significato del benessere, ed è qualcosa che ho sempre associato ad Alo. Ecco perché questa collaborazione mi è sembrata così autentica: riflette una parte della mia quotidianità che mi accompagna da anni».
La campagna la ritrae proprio in questa dimensione più autentica e centrata, riflettendo la convinzione di Alo che il vero benessere non nasca dalla ricerca della perfezione, bensì dall’accettazione di sé.
Kylie Jenner si riscopre lontano dai riflettori
Se Bella Hadid interpreta l’attitudine model off duty di Alo, Kylie Jenner ne esplora il lato più intimo. La nuova campagna globale, ancora una volta fotografata da Mert & Marcus a Los Angeles, rende ufficiale un rapporto che esiste da tempo.
Chi, come Kylie Jenner, ha trascorso gran parte della propria vita sotto i riflettori ha imparato a proteggere con particolare attenzione i propri spazi di tranquillità. Allenarsi, trascorrere del tempo con la famiglia o semplicemente rallentare il ritmo diventano rituali quotidiani attraverso cui ritrovare sé stessa, lontano dallo sguardo e dalle aspettative degli altri.
«Alcuni dei momenti più significativi della mia vita accadono quando nessuno mi osserva», confida Jenner. «Sono proprio questi momenti di quiete che mi aiutano a sentirmi centrata e presente, e ho imparato a proteggerli. È ciò che amo di questa campagna: ci ricorda che prendersi cura di sé inizia dal concedersi il tempo e lo spazio per ciò che appartiene soltanto a noi».