Jutta Leerdam è il volto che più di ogni altro ha segnato i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Sul ghiaccio ha conquistato l’oro nei 1000 metri e l’argento nei 500, confermandosi tra le interpreti più solide e spettacolari del pattinaggio di velocità mondiale. Ma attorno al suo nome si è acceso anche un dibattito che va oltre la pista, tra record sportivi, social media e strategie di personal branding.
L’oro sul ghiaccio
Classe 1998, olandese, specialista delle distanze brevi, Leerdam è da anni uno dei nomi di punta dei Paesi Bassi. Prima di Milano Cortina aveva già messo in bacheca tre titoli mondiali nei 1000 metri (2020, 2023, 2025) e diversi ori nel team sprint. Ai Giochi Olimpici Invernali di Pechino 2022 aveva conquistato l’argento nei 1000 metri, anticamera di un trionfo che sarebbe arrivato quattro anni dopo.
La regina social dei Giochi
Se il ghiaccio è il suo habitat naturale, i social sono il suo amplificatore. Con oltre 6 milioni di follower, Leerdam è risultata tra gli atleti più seguiti dell’intera rassegna olimpica. I contenuti legati al suo nome hanno generato oltre 100 milioni di interazioni durante i Giochi, una cifra che la colloca in cima alla classifica degli sportivi più “engaging” dell’evento.
In un’Olimpiade che ha toccato complessivamente 1,3 miliardi di engagement e un bacino potenziale di 900 milioni di follower, il suo caso spicca per capacità di trasformare ogni momento sportivo in narrazione globale. Tra le atlete più seguite figurano anche Lindsey Vonn ed Eileen Gu, mentre in Italia guidano la classifica Sofia Goggia e Federica Brignone. Ma nessuna, a Milano Cortina 2026, ha catalizzato l’attenzione digitale come la pattinatrice olandese.
L’amore con Jake Paul
A moltiplicare l’esposizione mediatica ha contribuito la relazione con Jake Paul, pugile e creator statunitense. La loro storia, nata da un messaggio privato su Instagram nel 2023, è diventata parte integrante del racconto olimpico. Paul era sugli spalti a Milano, visibilmente commosso dopo l’oro della compagna. Le immagini hanno fatto il giro del web.
La coppia, seguitissima online, ha trasformato ogni apparizione pubblica in un evento mediatico. Dai messaggi romantici sulla neve per San Valentino alla proposta di matrimonio, tutto viene condiviso con una community globale. Non sono mancate le critiche, soprattutto dalla stampa olandese, che talvolta ha accusato Leerdam di curare troppo l’immagine glamour. Lei ha risposto con le medaglie.
Quel reggiseno da un milione
Il momento più discusso dei Giochi non è stato soltanto tecnico. Subito dopo aver tagliato il traguardo dei 1000 metri, Leerdam ha abbassato la zip della tuta per riprendere fiato, lasciando intravedere un reggiseno sportivo bianco frutto della collaborazione tra Nike e Skims di Kim Kardashian. Un dettaglio diventato virale, ribattezzato da alcuni media anglosassoni “sports bra flash”, con un valore stimato in oltre un milione di dollari di visibilità organica.
Laureata in marketing, consapevole del proprio posizionamento, Leerdam incarna un modello nuovo di campionessa invernale: performance d’élite e costruzione del brand personale procedono in parallelo.