Sono un investimento e luccicano. I gioielli si confermano il regalo preferito da fare e da ricevere. Perché, indipendentemente dal loro valore, significano attenzione e amore. E a Natale le campagne pubblicitarie fanno sognare tra artigianato ed eccellenza. Qui una selezione.
Buccellati
C’è tutta l’art de vivre all’italiana nella nuova campagna festiva di Buccellati. La maison di alta gioielleria e argenteria del gruppo Richemont, disegna la bellezza del Natale unendo il fascino della tradizione artigiana alla visione contemporanea. Tavole imbandite per le grandi occasioni, accolgono allestimenti speciali con ceramiche, vetri di Murano, sottopiatti in argento della linea Rouche, calici Caviar e ciotole Nature. Il nuovo Christmas Ornament, realizzato a cesello in argento con dettagli in oro e il nuovo Papero della collezione Furry, in argento con rivestimento in oro vermeil 24 carati, fanno da ponte al mondo dei preziosi da indossare. In primo piano i gioielli Mosaico, i gemelli incisi Macri, gli hoop earrings Ramage e i motivi floreali della linea Blossoms.
Damiani
Il cantante coreano I.N e Mariacarla Boscono sono i protagonisti del nuovo progetto di comunicazione di Damiani. Sotto la direzione creativa di Christopher Simmonds, i due interpretano i capolavori delle collezioni a partire dalle collezioni Belle Époque e Belle Époque Reel. Immortalati da Stef Mitchell, il K-pop idol e la modella danno il giusto twist per traghettare la tradizione della maison nello scenario contemporaneo.
Harry Winston
La ricerca del regalo perfetto fa tappa nella boutique Harry Winston sulla Fifth Avenue a New York. Qui è l’omino di pan di zenzero, trait d’union di tradizione e futuro, che svela tesori inaspettati. Nella città che non dorme mai, la meraviglia passa per la collezione The New York, che trasforma lo skyline in vertigini di diamanti e rubini; per le strade innevate, che ispirano il candore delle pietre del girocollo della Winston Cluster Collection e poi ancora la natura vista attraverso Marvellous Creations. Tutt’attorno un giardino di fiori cristallizzati in oro diamanti, promesse in zaffiro e rubini per non dimenticare e caleidoscopi di luce, che sublimano l’eccellenza della gioielleria.
Pandora
More Than a Gift, è il claim della nuova campagna di Pandora. Diretta da Roman Coppola, con fotografia di Craig McDean e Raymond Meir e una colonna sonora che include God Only Knows dei Beach Boys, il progetto di comunicazione punta sullo storytelling emozionale come hanno spiegato A. Filippo Ficarelli e Francesco Terzo, Senior Vice President Creative Directors di Pandora, “Questa collezione invita a fermarsi, a sognare e a custodire i ricordi e i momenti che ci plasmano. Al centro di questa stagione c’è un sentimento – non solo di celebrazione, ma anche di connessione e riflessione. Abbiamo voluto creare un mondo in cui il tempo rallenta, tutto risplende più dolcemente e ogni creazione diventa un silenzioso promemoria di ciò che conta davvero”.
Stroili
Sono oltre cento le novità firmate Stroili per Natale. Con il concept festivo Sei il più bel regalo di Natale, l’insegna della gioielleria, che in Italia conta 400 punti vendita, mette in risalto la sua capacità di soddisfare le esigenze di ogni tipo di consumatore. “I nuovi lanci mettono al centro luce e personalità. Abbiamo studiato le tendenze per rispondere a tutte le esigenze dei consumatori, arricchendo le nostre collezioni con prodotti contemporanei, eleganti e preziosi”, spiegano Giulia Frignani e Sofia Marini, Senior Product Manager rispettivamente dei dipartimenti Argento e Acciaio e Oro e Diamanti di Stroili, “Il Natale Stroili rappresenta tutto ciò che siamo: tendenza, eleganza e identità. In questa visione si inserisce la nostra proposta di diamanti creati in laboratorio: con l’ultima nata, la collezione DiaMade Glam, il diamante diventa il protagonista delle emozioni più autentiche dei nostri clienti”.
Tiffany & Co.
Nuovo capitolo per la campagna Holiday di Tiffany & Co. Intitolato Love Is a Gift, il progetto creativo vede al centro la Global House Ambassador, Anya Taylor-Joy, che si sposta tra New York, Londra e Tokyo, indossando le collezioni HardWear, Lock, T e Knot. Non solo, l’attrice, che è anche la voce narrante dello spot, che si conclude con E che sia condiviso con qualcuno o con noi stessi, l’amore, in tutte le sue forme, è il dono più prezioso di tutti, mentre srotola il nastro di raso bianco — il motivo centrale della campagna — intorno a una Tiffany Blue Box®, sfoggia anche le creazioni della nuova collezione Bird on a Rock. Diretta da Jonas Lindstroem e ritratta da Carlijn Jacobs, la campagna rinnova il ruolo di Tiffany & Co. come destinazione d’eccellenza per i doni delle feste.