Multa salatissima per Shein. Un milione di euro per greenwashing. L’Antitrust accusa il colosso cinese del fast fashion di comunicare e usare un “immagine green” che non corrisponde alla verità. Un colpo che arriva in un momento delicato per il gigante cinese: i conti rallentano, dopo anni di crescita vertiginosa, il progetto di quotazione in Borsa resta in stand-by e la valutazione dell’azienda è crollata.
Greenwashing, Shein multata dall’Antitrust per un’immagine “eco” non dimostrata
Non bastano buoni propositi o etichette “green” per diventare un’azienda davvero sostenibile. Al centro della sanzione dell’Antitrust ci sono i messaggi promozionali pubblicati sul sito italiano del gruppo, accusati di creare un’immagine “green” priva di dati concreti a supporto. L’Autorità garante della concorrenza e del mercato ha multato Shein per le sezioni “#SHEINTHEKNOW”, “evoluSHEIN” e “Responsabilità sociale” del sito, dove il gruppo pubblicizzava i propri prodotti con affermazioni che l’Agcm ha definito “vaghe, enfatiche, omissive e in alcuni casi fuorvianti”. Tra le frasi contestate ci sono quelle che dichiarano di voler “progettare un sistema circolare” o la promozione della linea “evoluSHEIN by Design” attraverso l’uso di fibre “green”, presentate come una garanzia di sostenibilità ambientale. Secondo l’Antitrust, questi messaggi mancano di elementi verificabili e possono far credere che l’intera offerta del marchio sia sostenibile, quando in realtà la collezione “eco” rappresenta solo una piccola parte dell’assortimento. Inoltre, viene smentita anche la promessa implicita che i prodotti siano riciclabili, cosa difficile da realizzare considerando i materiali utilizzati e le attuali tecnologie di riciclo. E poi c’è la questione delle emissioni. Shein affermava di voler ridurre del 25% i gas serra entro il 2030 e di azzerarli entro il 2050, ma senza spiegare come. Queste ambizioni contrastano con i dati reali: le emissioni del gruppo, invece di diminuire, sono aumentate tra il 2023 e il 2024.
Utile in calo e IPO ferma: il modello Shein inizia a scricchiolare
La multa arriva in un momento in cui Shein inizia a mostrare segnali crescenti di difficoltà. Secondo Reuters e il Financial Times, il gruppo avrebbe chiuso il 2024 con ricavi attorno ai 38 miliardi di dollari, ma con un utile netto sceso del 40%, fermo a circa un miliardo di dollari. Il rallentamento si inserisce in un periodo di difficoltà per il settore, sempre più esposto a critiche ambientali e sociali e sotto pressione regolatoria. La stessa Shein a luglio ha ricevuto una maximulta da 40 milioni di euro in Francia, sempre per pratiche scorrette e informazioni ingannevoli sulla sostenibilità. I giganti del fast fashion si trovano stretti tra i maggiori controlli delle autorità e l’aumento della sensibilità dei consumatori, soprattutto tra i giovani. Nel frattempo, la quotazione di Shein in Borsa resta congelata. Il progetto di IPO a Londra si è arenato, anche per via di ostacoli regolatori. Ora si guarda a Hong Kong, come possibile piano B. Ma la fiducia del mercato non è più quella di due anni fa: la valutazione dell’azienda, che nel 2022 era salita oltre i 100 miliardi di dollari, oggi sarebbe scesa infatti tra i 30 e i 50 miliardi. I conti, insomma, non tornano più.
La risposta del gruppo
in una nota, SHEIN fa sapere di aver collaborato attivamente con l’AGCM durante tutto il procedimento, adottando tempestivamente tutte le misure necessarie per rispondere alle criticità sollevate non appena ne è venuta a conoscenza. Abbiamo rafforzato i nostri processi interni di revisione e migliorato il sito web, con l’obiettivo di garantire che tutte le dichiarazioni ambientali siano chiare, specifiche e conformi alla normativa vigente.