Viviamo in un’epoca in cui il confine tra svago e consumo si fa sempre più sottile. L’esperienza cinematografica e televisiva, un tempo relegata a puro intrattenimento, oggi si intreccia con le abitudini di acquisto in modi del tutto inediti. La recente indagine di Klarna ha messo in luce una tendenza ormai diffusa: l’88% degli italiani utilizza lo smartphone mentre guarda un film o una serie TV per cercare e acquistare prodotti visti sullo schermo. Questo fenomeno, noto come “Watch & Shop”, non è più una semplice curiosità, ma una vera e propria abitudine di consumo che trasforma ogni scena in un’occasione di ispirazione e acquisto.
La narrazione cinematografica e televisiva ha sempre avuto un impatto sulle mode e sulle tendenze, ma oggi questa influenza si traduce in azioni concrete. Il 72% degli italiani ha acquistato almeno una volta un prodotto visto in una produzione audiovisiva, mentre il 66% ha finalizzato l’acquisto in tempo reale, senza aspettare nemmeno la fine della visione. Questo dato dimostra quanto il linguaggio visivo e la costruzione dell’immaginario possano incidere sulle decisioni di consumo.
Dalla moda alla tecnologia, dalla bellezza all’arredamento, fino ai viaggi e agli elettrodomestici, l’effetto del “Watch & Shop” si manifesta trasversalmente. Basti pensare all’impatto di serie iconiche come Bridgerton, che ha riportato in auge corsetti e gioielli dal gusto retrò, o Emily in Paris, che ha influenzato lo stile di molte giovani professioniste con outfit sofisticati dal tocco parigino. In Italia, boutique di alta moda a Milano e Roma hanno registrato un aumento delle vendite di capi ispirati a queste tendenze, segno che il pubblico non si limita ad ammirare, ma desidera vivere lo stile visto sullo schermo.
Anche il comparto tecnologico subisce il fascino della narrazione cinematografica. Il 43% degli italiani ha acquistato gadget hi-tech dopo averli visti in una serie TV o in un film. Smartwatch, laptop ultraleggeri e accessori tecnologici sono tra i prodotti più desiderati, con un aumento delle ricerche online subito dopo la messa in onda di determinate scene. Ad esempio, un giovane professionista torinese ha acquistato uno smartwatch dopo averlo visto indossato dal protagonista di un thriller ambientato in una metropoli moderna e minimalista.
Non da meno è il settore della bellezza, con il 33% degli intervistati che ha scelto di replicare look ispirati a produzioni cinematografiche di successo. A Milano e Firenze, città simbolo della cosmetica italiana, le profumerie hanno registrato una crescita nella vendita di palette e skincare in edizione limitata, spesso lanciati dai brand protagonisti di serie di culto.
E che dire del mondo della cucina? Il 32% degli italiani ha acquistato elettrodomestici dopo averli visti all’opera in show culinari o film che esaltano l’arte gastronomica. A Firenze e Bologna, numerosi consumatori hanno optato per macchine da caffè di design e robot da cucina ispirati a quelli visti nei film ambientati in eleganti case italiane.
Non solo abiti e oggetti, ma anche le destinazioni di viaggio sono fortemente influenzate dal cinema. Il 26% degli italiani ha prenotato soggiorni in luoghi visti sullo schermo, scegliendo agriturismi in Toscana, ville storiche in Umbria o resort di lusso che ricordano le atmosfere romantiche di celebri pellicole. Località come il Lago di Como, già noto per il suo fascino esclusivo, hanno visto un incremento di visitatori attratti dalla magia del grande schermo.
Anche l’arredamento domestico segue questa tendenza, con il 19% degli italiani che ha rinnovato gli interni ispirandosi alle scenografie cinematografiche. Milano, capitale del design, è il fulcro di questa trasformazione, con negozi che propongono soluzioni d’arredo che sembrano uscite direttamente da un set hollywoodiano.
Se il cinema e le serie TV forniscono l’ispirazione, i social media rappresentano il collegamento diretto tra desiderio e acquisto. Il 50% degli italiani segue profili specializzati che individuano e condividono prodotti visti sullo schermo, trasformando TikTok e Instagram in vere e proprie vetrine virtuali. Video virali mostrano utenti che, in tempo reale, acquistano oggetti d’arredo, abiti o accessori direttamente dai link suggeriti nei post.
Alcuni trend recenti dimostrano quanto questa sinergia sia già radicata:
- L’effetto Barbie: il film ha spinto le vendite di valigie rosa, smalti pink e outfit ispirati al mondo della bambola più famosa di sempre.
- Bridgerton e la moda Regency: corsetti, perle e abiti dai richiami ottocenteschi hanno conquistato il pubblico femminile, con boutique che propongono versioni moderne di questi capi.
- Tech e design ispirati al cinema: dalle cuffie wireless di lusso agli speaker dal design futuristico, molti prodotti visti nei film vengono subito ricercati e acquistati.
Il futuro dello shopping digitale sarà sempre più intrecciato con il mondo dell’intrattenimento. Già oggi, alcune piattaforme sperimentano l’integrazione di link diretti nei contenuti in streaming, mentre QR code inseriti nelle scene permettono di accedere immediatamente ai prodotti visti sullo schermo. In Italia, startup innovative stanno sviluppando soluzioni che riducono il divario tra ispirazione e acquisto, rendendo l’esperienza sempre più fluida.
Grazie a tecnologie come il confronto automatico dei prezzi, il cashback e i pagamenti rateali, l’acquisto di un prodotto visto in una serie TV diventa non solo immediato, ma anche conveniente. Klarna, con la sua piattaforma all’avanguardia, gioca un ruolo chiave in questa rivoluzione, offrendo strumenti che rendono lo shopping più accessibile e intuitivo.