Entra nel vivo la strategia di crescita di Space 2000 per add. Il gruppo torinese da 35,2 milioni di euro di fatturato, cui fanno capo i marchi Bomboogie, Censured, Waxed, Fortown, Ai Riders nonché la licenza di Invicta, dallo scorso novembre è proprietario anche del marchio add, di cui ha rilevato proprietà intellettuale, know-how produttivo e risorse strategiche. In occasione dell’inaugurazione del nuovo headquarter/showroom di 900 metri quadrati in via Morimondo a Milano, Manuele Musso, managing director del gruppo insieme al fratello Cristiano, ha spiegato gli step che riporteranno alla ribalta il marchio icona dei piumini ultralight.
Domanda. Qual è la strategia per riportare add al successo?
Risposta. add è sempre stato un punto di riferimento nel mondo dell’outwear, un’icona milanese dell’eleganza, che unisce tecnologia all’avanguardia a uno spiccato senso dello stile. Negli ultimi anni qualcosa non ha funzionato e noi vogliamo riportarlo ai suoi valori originali e si inserisce perfettamente nella nostra piattaforma. Come per tutti i nostri marchi, anche per add l’obiettivo non è una crescita lampo, ma un percorso organico e sostenibile. Partiamo da una base di 200 clienti di livello in Italia e puntiamo a raddoppiarli, selezionando solo partner qualificati, nei prossimi cinque anni. Nel frattempo, lavoreremo sull’estero, in mercati come la Germania e la Corea del sud dove la cultura add è già forte, e sui canali distributivi.
D. partite con una distribuzione wholesale, a quando lo sviluppo monomarca?
R. Lavoriamo in un’ottica multicanale, ma la priorità restituire al marchio la sua identità di marchio innovatore. In questa prima fase, oltre ai multibrand, lanceremo anche l’e-commerce che non farà concorrenza ai negozi con politiche aggressive di promozioni, ma una vetrina a tutti gli effetti. In una fase successiva, valuteremo spazi come corner nei department store e boutique. La nostra struttura di Baldissero ci consente di presidiare diversi canali con efficacia, ma ogni cosa a suo tempo.
D. Quanto investirete sul prodotto e come?
R. Il marchio, la cui ideazione è interamente milanese, non ha mai perso l’hype di prodotto distintivo. Dall’acquisizione, non abbiamo perso un secondo, sviluppando la collezione f/w 2026/2027 in 45 giorni con la collaborazione di Giovanni Chico che per primo ha ideato add. Ora l’investimento sarà sul marketing per dargli la giusta visibilità: stiamo valutando se e come partecipare ad eventi fieristici in Italia e all’estero. Non solo, già dalla primavera/estate 2027, allargheremo le merceologie con il duplice scopo di mantenere alta l’attenzione sul marchio e di offrire occasioni d’acquisto anche nella stagione calda. Collaborazioni? Se parliamo di tandem con altri marchi, per ora è presto, ma sicuramente potranno essere partnership di coprogettazione. Siamo già stati contattati da realtà del lusso, che cercano l’expertise che abbiamo.