Secondo i dati diffusi da Airtum, l’Associazione Italiana registri tumori, nel nostro paese sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella. La neoplasia, colpisce una donna su otto nell’arco della vita, ma grazie a ricerca, prevenzione e diagnosi precoce, la sopravvivenza a cinque anni oggi superiore all’85%. La copertura dello screening mammografico è cresciuta dal 30% del 2020 al 50% del 2024, ma questo significa anche, che una donna su due, tra quelle invitate o aventi diritto, resta ancora fuori dal percorso. Dal 1985, prima negli USA e poi in tutto il mondo, il mese di ottobre è mese dedicato alla prevenzione con il fiocco distintivo rosa dal 1992. Il rosa, dunque, è il simbolo cromatico di un impegno globale, che coinvolge pubblico, istituzione e aziende di tutti i settori: pure il bollino blu della Chiquita cambia colore in questa occasione. Ogni anno, si moltiplicano le iniziative a sostegno della ricerca e della prevenzione, in questo articolo abbiamo raccolto una selezione di progetti legati al mondo della moda e della cosmetica.
Borbonese
Un charm per la ricerca. Borbonese ha realizzato un portachiavi della collezione Les Folles, in tessuto e pelle nella variante colore Sabbia/Ciclamino, a sostegno di Follow the Pink della Fondazione IEO-MONZINO ETS. L’accessorio è in vendita nelle boutique monomarca, negli outlet compresi e sull’e-commerce a un prezzo speciale.
ghd
In occasione del mese dedicato alla prevenzione del tumore al seno, ghd punta i riflettori su una delle partnership più longeve e significative del panorama beauty con la collezione in edizione limitata ghd Pink e una nuovissima campagna globale con protagonista Fondazione Umberto Veronesi ETS che, per la prima volta, non è solo destinatario dei fondi raccolti dalle vendite dei tool presenti in collezione, ma diventa attore attivo del racconto globale del marchio. In più di vent’anni ghd Pink, ha permesso di raccogliere oltre 25 milioni di dollari a livello globale – dei quali oltre 2 milioni di euro devoluti in Italia — a sostegno della prevenzione e della ricerca scientifica sui tumori femminili. All’acquisto di qualsiasi tool della collezione ghd Pink, l’azienda devolve 10 euro a favore di Fondazione Umberto Veronesi ETS per il finanziamento di borse di ricerca per medici e ricercatori d’eccellenza.
Lola Casademut
Lola Casademunt rinnova la collaborazione con Fundación Contigo contra el Cáncer de la Mujer a sostegno della ricerca sul tumore al seno. Il marchio spagnolo, infatti, ha realizzato Fearlessly, una felpa solidale in edizione limitata. Il 100% dei proventi derivanti dalla vendita di Fearlessly sarà devoluto alla ricerca sul tumore al seno attraverso la Fundación Contigo contra el Cáncer de la Mujer, contribuendo a sostenere il lavoro e l’impegno della Fondazione. La felpa è disponibile sul sito di Lola Casademut.
Lovable
Nell’ambito della campagna Follow the Pink, il marchio di biancheria italiano, da un lato, sostiene la Fondazione IEO-MONZINO ETS con una donazione a favore della ricerca sui tumori femminili e sensibilizzando le proprie clienti sulla prevenzione; dall’altro, offre alle sue dipendenti l’opportunità di partecipare a un seminario dedicato alla salute e alla prevenzione femminile, organizzato dalla Fondazione.
Marcolin
Prosegue la collaborazione tra il Gruppo dell’occhialeria Marcolin e Fondazione AIRC. È stata, infatti, rinnovata per altri due anni la partnership dedicata al sostegno della ricerca scientifica sul tumore al seno con il finanziamento di una borsa di studio destinata alla formazione di un giovane ricercatore o di una giovane ricercatrice impegnati nello sviluppo di nuove conoscenze e terapie in ambito oncologico, con particolare attenzione al tumore al seno. Non solo, per tutto il tempo dell’iniziativa, Marcolin promuoverà un programma di sensibilizzazione rivolto ai dipendenti sui temi dell’informazione, prevenzione e consapevolezza. A rafforzare l’impegno anche una Pink Walk globale, organizzata dall’Azienda nel corso di ottobre e aperta a tutti gli hub Marcolin nel mondo: dall’area EMEA, con l’HQ di Longarone, passando per Milano, Colonia, Londra, Parigi e Barcellona, alle regioni US e LATAM, con New York, Città del Messico e San Paolo, fino all’area APAC, con Hong Kong e Shanghai. «Il rinnovo della collaborazione con Fondazione AIRC rappresenta per noi la naturale evoluzione di un impegno che sentiamo profondamente. Sostenere la ricerca significa investire nel futuro e contribuire allo sviluppo di nuove opportunità di cura per migliaia di persone. Allo stesso tempo, crediamo che promuovere la cultura della prevenzione all’interno della nostra organizzazione sia un valore fondamentale e una responsabilità verso i nostri collaboratori e le loro famiglie. Siamo orgogliosi di poter continuare questo percorso insieme ad AIRC», ha commentato Clara Magnanini, VP, Global Eyewear Communications & Sustainability di Marcolin e Marchon Eyewear.
milk_shake
Nell’ambito della campagna Follow the Pink, il marchio di haircare professionale milk_shake sostiene la Fondazione IEO-MONZINO ETS con una donazione a favore della Ricerca sui tumori femminili e promuove l’iniziativa milk_shake go pink 2026, con la linea make my day strawberry fragrance in edizione limitata, composta da shampoo, balsamo e whipped cream.
Momonì
Molto più di una mutandina è il claim dell’iniziativa promossa da Momonì a favore di Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro. Per tutto il mese di ottobre, in tutte le boutique italiane e online, sarà disponibile una capsule collection, in edizione limitata, dei modelli Arca e Amaca, declinati nel colore rosa della campagna dedicata alla prevenzione del tumore al seno: ogni capo è corredato da uno speciale cartellino con QR Code per raggiungere la pagina web di Fondazione AIRC con i contenuti di approfondimento sulla salute della donna e sulla prevenzione. L’intero ricavato delle vendite sarà devoluto a Fondazione AIRC per finanziare progetti di ricerca oncologica.
Oltre
Parte del Gruppo Miroglio, Oltre sostiene la campagna Follow the Pink della Fondazione IEO-MONZINO ETS con una donazione a favore della Ricerca sui tumori femminili e promuove attività di comunicazione e sensibilizzazione rivolte al proprio pubblico.
PittaRosso
Fine settimana dedicato alla prevenzione e al benessere con Pittarosso a sostegno di Fondazione Veronesi. Sabato 17 e domenica 18 ottobre, Pittarosso anima il PPP Village all’Arco della Pace con diverse iniziative. In particolare, sabato dalle 11, saranno presenti le equipe di fisioterapisti di Auxologico e Centro Diagnostico, i trainer di Postura da Paura e nel pomeriggio gli entertainer di Radio Italia, Giuditta Arecco, Edoardo Prelle e Paoletta. Domenica, invece, torna la PittaRosso Pink Parade, la camminata non competitiva organizzata da PittaRosso per sensibilizzare sull’importanza della prevenzione dei tumori femminili e sostenere concretamente la ricerca scientifica. I fondi raccolti – al netto dei costi di gestione – contribuiranno all’avviamento di un nuovo progetto clinico all’interno della piattaforma di Fondazione dedicata al tumore al seno: lo studio di fase 3, cioè una sperimentazione condotta su un ampio numero di pazienti per confermare l’efficacia e la sicurezza di nuovi trattamenti e favorirne l’introduzione nella pratica clinica, contribuendo a personalizzare ulteriormente le strategie terapeutiche per queste pazienti. Chi non potrà partecipare, potrà comunque dare il proprio contributo fino al 31 ottobre 2026 con una donazione in cassa nei punti vendita PittaRosso oppure online sul sito ufficiale.
QVC Italia
Torna per tutto ottobre Shopping4good, la campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi di QVC Italia a sostegno della ricerca sui tumori femminili di Fondazione Umberto Veronesi ETS. L’edizione 2026 racconta, attraverso le storie di coppie che hanno condiviso il percorso della malattia, il valore della vicinanza e del sostegno. Tra le novità, una pochette in pelle realizzata in esclusiva da Le Corone Bags, proposta a 34,90 euro: l’intero ricavato sarà devoluto alla Fondazione, insieme a quello dei prodotti selezionati e alle donazioni raccolte durante il mese.
Ralph Lauren
Da oltre 30 anni, Ralph Lauren si impegna a sensibilizzare l’opinione pubblica nella lotta contro il cancro tramite Pink Pony, l’iniziativa filantropica globale della maison, che sostiene programmi di ricerca, screening, diagnosi precoce, trattamento, educazione e assistenza ai pazienti oncologici. La campagna 2026 The Power of Us celebra il potere della comunità, della solidarietà e dell’azione collettiva. Ralph Lauren donerà il 100% del ricavato dalla vendita del classico Pink Pony Twill Ball Cap, Pink Pony Oxford Shirt e del Pink Pony Relaxed Fit Cable-Knit Sweater e almeno il 25% del ricavato di tutti gli altri prodotti della collezione Pink Pony a una rete di associazioni internazionali di beneficenza contro il cancro. Non solo, sabato 17 ottobre, Ralph Lauren riunirà la comunità globale in occasione della sua prima Giornata mondiale dello shopping, durante la quale il 5% dei ricavi totali sarà devoluto a sostegno della missione di Pink Pon
Rosato
Da tredici anni Rosato è a fianco di Fondazione Veronesi nel sostenere la ricerca scientifica sui tumori femminili, ossia seno, utero, ovaio. Al centro dell’iniziativa 2026 c’è il charm Quadrifoglio in edizione limitata, realizzato in argento 925%: per ogni ciondolo venduto, dal primo ottobre al 31 dicembre, Rosato riconosce 5 euro a Fondazione Veronesi per la ricerca sui tumori femminili, con un minimo garantito di 5.000 euro e fino a un massimo di 10.000 euro. Il Quadrifoglio è disponibile per l’acquisto online sul sito, nelle gioiellerie autorizzate Rosato e nelle boutique monomarca di Milano, Roma e Forte dei Marmi.
Sézane
Tutte le settimane. Dal 2018 Sézane, grazie all’iniziativa il Mercoledì Rosa sostiene la salute femminile con il 10% delle vendite della linea Denim e il 100% della Creazione Rosa sono devoluti al progetto solidale Demain. In questo contesto, il marchio francese ha donato oltre 3,2 milioni di euro all’Institut Gustave Roussy, principale centro europeo per la lotta contro il cancro e alla Pink Ribbon Foundation in Uk e al Women’s Cancer Research Fund negli Usa. In occasione del mese rosa 2026, Sézane ha fatto incontrare la top model Bianca Balti, che nel 2024 ha affrontato un tumore ovarico, con le dottoresse dell’Istituto francese, Barbara Pistilli e Léonor Fasse, per confrontarsi si temi del cambiamento del corpo, dell’impatto mentale della malattia e della ricerca per sconfiggerla.
The Estée Lauder Companies Italia
Nel 1992 Evelyn Lauder inventò il Nastro Rosa, dando il via alla Breast Cancer Campaign e creando il simbolo universale di speranza e prevenzione. In Italia, da oltre dieci anni The Estée Lauder Companies è al fianco di Fondazione AIRC. La campagna 2026, Breast care is a training che ha come madrina Giulia Salemi, è stata inaugurata con la tradizionale Charity Dinner della Breast Cancer Campaign. Quest’anno, The Estée Lauder Companies Italia donerà a Fondazione AIRC 90.000 euro, cui vanno aggiunti i fondi raccolti durante la serata di gala, per sostenere 3 borse di studio triennali nell’ambito del tumore al seno, che si aggiungono alle 12 sostenute dall’inizio della collaborazione. «Quando Evelyn H. Lauder ideò il Nastro Rosa, più di 30 anni fa, diede vita a qualcosa che va ancora oggi ben oltre un simbolo: una voce capace di unire e ispirare donne in tutto il mondo attorno a una causa comune. È un’eredità che The Estée Lauder Companies porta avanti con orgoglio e che riflette la nostra visione della Bellezza: una Bellezza che promuove Cura di sé, consapevolezza e responsabilità», dichiara Federica Polinori, Senior VicePresident South & East Europe and General Manager Italy di The Estée Lauder Companies, «Da figlia, sorella, amica e donna, questo impegno è particolarmente vicino al mio cuore. La ricerca ha fatto passi straordinari e ha contribuito a riscrivere il futuro di molte di noi, ma non possiamo fermarci. In Italia, sono orgogliosa di dare voce a questa causa insieme a Fondazione AIRC e ai nostri partner, mettendo la forza del nostro network al servizio della ricerca e della prevenzione. Dobbiamo, quindi, allenare la prevenzione ogni giorno: perché prenderci cura di noi stesse significa anche prenderci cura del futuro che vogliamo per noi e per le persone che amiamo». Non solo, per tutto il mese di ottobre, The Estée Lauder Companies Italia e AIRC diffonderanno contenuti di ispirazione e informativi sul tumore al seno.
The Mall
Sabato 17 e sabato 24 ottobre The Mall Firenze e The Mall Sanremo offrono due giornate di prevenzione gratuite in collaborazione con i team locali di LILT. Nel dettaglio, e sempre previa iscrizione via mail, a Firenze sarà disponibile un’equipe medica con un senologo per incontri per donne over 25; a Sanremo, invece, oltre alla visita con palpazione ed ecografia, è previsto anche un incontro aperto al pubblico dedicato alla prevenzione e alla diagnosi precoce, con la partecipazione del Dr. Claudio Battaglia, medico e vicepresidente di LILT Imperia-Sanremo.
Yalea
House brand del Gruppo De Rigo, Yalea sostiene con una donazione la Know Your Lemons Foundation, l’organizzazione internazionale impegnata a promuovere la salute del seno e a favorire la diagnosi precoce attraverso un’educazione chiara, accessibile e inclusiva. Due i modelli che rappresentano l’iniziativa: un occhiale da sole con silhouette morbida e armoniosa, arricchita da un elegante incollaggio color cipria sull’acetato havana, dal monogramma Yalea tridimensionale e da lenti sfumate marroni e una montatura da vista con forma geometrica valorizzata da trasparenze nelle nuance del rosa cipria e del marrone. Entrambi proposti con il nastro rosa Pink Ribbon sull’asta, simbolo della prevenzione e della lotta contro il tumore al seno.
Yves Rocher
La prevenzione diventa un’opportunità concreta con Yves Rocher, che rinnova il sostegno a Fondazione Libellule Insieme. Per tutto ottobre, le donne tra i 40 e i 45 anni e dai 74 anni in poi potranno effettuare, previa prenotazione, una mammografia gratuita presso la Fondazione. A promuovere l’iniziativa anche una selezione di punti vendita del marchio a Milano, Assago e Rozzano, contribuendo a diffondere la cultura della prevenzione e l’importanza della diagnosi precoce.