Il viaggio come dimensione mentale, come attitudine alla scoperta e allo stile. Con queste premesse nasce Escapista, il marchio indipendente fondato da Leonardo Girombelli, seconda generazione della dinastia che ha dato i natali a Genny e Byblos. Lontano dalle logiche classiche del fashion, il progetto nasce direct-to-consumer – è già disponibile online- e riempie un vuoto del mercato. In un panorama sempre più affollato e diviso tra luxury e fast fashion, Escapista, infatti, è un progetto premium che, da un lato, intercetta il pubblico dei discerning travellers; dall’altro, offre un’alternativa valida in termini di prodotto e stile a chi non si identifica nell’offerta corrente. Escapismo quindi come alternativa ad un contemporaneo incasellato a priori. A tracciare le linee guida del progetto è quindi una capsule de voyage, una guardaroba in valigia come spiega Girombelli, “Avevo voglia di raccontare un progetto nuovo, che fosse mio e che parlasse di viaggio, non solo fisico, ma inteso come percorso di crescita e di approfondimento. Il primo drop di 40 pezzi, parte dalla borsa da viaggio e la riempie con capi essenziali, tanto disinvolti quanto ricercati nei dettagli e nelle lavorazioni. A luglio sarà disponibile una seconda uscita e poi a novembre sarà la volta degli accessori”. Keyword del progetto sono poesia, imperfezione e vita, perché come diceva Bruce Chatwin, Il viaggio non soltanto allarga la mente: le dà forma. Così anche la distribuzione è mirata per raggiungere il target nelle destinazioni a lui più consone, oltre a un numero selezionato di multibrand, tra cui anche quelli legati ai circuiti dell’hotellerie, Escapista animerà una serie di pop up durante la stagione estiva, “Stiamo finalizzando in questi giorni”, ha sottolineato il founder del marchio, “le prime tappe riguarderanno i mercati del Mediterraneo come Portogallo, Grecia, Italia e Spagna. In una seconda fase guarderemo al nord Europa, il secondo drop, infatti, è realizzato guardando al mondo outdoor; la terza uscita sarà focalizzata sugli accessori anche in ottica gifting e poi via, via, perfezioneremo stando attenti alle indicazioni che il pubblico potrà fornirci”.