I dieci marchi che valgono di più nel 2015 secondo Forbes
Apple al primo posto batte Microsoft e Google. Facebook vede crescere il valore del suo brand del 54%
La ricerca
Sono più di duecento i marchi che Forbes ha preso in considerazione per redigere la classifica di quelli di maggior valore. In particolare, la selezione ha escluso quelli che non hanno una presenza negli Stati Uniti, come il gigante cinese di internet Tencent e multinazionali delle tlc come Vodafone. I marchi sono stati valutati tenendo conto del loro andamento negli ultimi tre anni. Fra i primi cento, in particolare, figurano aziende di quindici Paesi e venti settori. Apple batte tutti, compresi Microsoft e Google. In ogni caso, è la tecnologia a dominare le prime 25 posizioni. Sfogliando la gallery, vi mostriamo i primi 10.
1 - Apple. Valore del marchio: 145,3 miliardi di dollari
La sede di Apple a Monaco di BavieraLukas Barth/Getty Images for AppleIn crescita del 17% sull’anno precedente, l’azienda di Cupertino è in testa alla classifica per il quinto anno di fila. Non solo: vale il doppio di qualsiasi altro brand e, mentre Samsung spende quasi quattro miliardi di dollari per farsi pubblicità, Apple ha investito solo 1,2 miliardi. Come se non bastasse, negli ultimi 15 anni ha rivoluzionato quattro settori con il lancio di iPod, iTunes, iPhone e iPad. Adesso, si prepara a nuovi record con gli orologi.
2 - Microsoft. Valore del marchio: 69,3 miliardi di dollari
Il logo di Microsoft alla conferenza annuale degli sviluppatoriStephen Lam/Getty ImagesIl valore dell’azienda, che genera un fatturato da 94 miliardi di dollari, è cresciuto del 10% nel 2014, anno in cui l’azienda ha investito undici miliardi di dollari in ricerca e sviluppo. Con il nuovo Windows 10, prossimo al lancio quest’estate, l’azienda conta di avvicinarsi all’obiettivo di un miliardo di clienti entro il 2018.
3. Google. Valore del marchio: 65,6 miliardi di dollari
Il logo dell’aziendaToshifumi Kitamura/AFP/Getty ImagesIl marchio, specializzato in search, pubblicità, sistemi operativi, piattaforme e hardware è cresciuto del 16% nell’ultimo anno ed è considerato il migliore datore di lavoro negli Stati Uniti.
4. Coca-cola. Valore del marchio: 56 miliardi di dollari
Bottiglie di Coca-ColaScott Olson/Getty ImagesCon un capitalizzazione da 179,9 miliardi di dollari, la multinazionale di Atlanta registra un andamento sostanzialmente stabile del suo valore e investe soprattutto nei mercati di Eurasia e Africa, per supportare la crescita nel prossimo quinquennio.
5. Ibm. Valore del marchio: 49,8 miliardi di dollari
Ginni Rometty, presidente e amministratore delegato IbmMandel Ngan/AFP/Getty ImagesNell’ultimo anno, il valore del brand è cresciuto del 4%. L’azienda guidata dall’amministratore delegato Ginni Rometty ha totalizzato vendite per 93,36 miliardi di dollari e, a 104 anni dalla nascita, conta oltre 379 mila dipendenti.
6. McDonald’s. Valore del marchio: 39,5 miliardi di dollari
Un’insegna McDonald’sJoe Raedle/Getty ImagesLa più famosa catena di fast food compie quest’anno 60 anni e, sul fronte del valore del marchio, registra un magro -1%. Capitalizzazione di mercato da 92,5 miliardi di dollari.
7. Samsung. Valore del marchio: 37,9 miliardi di dollari
Uno showroom di Samsung a SeulJung Yeon-Je/AFP/Getty ImagesL’azienda coreana è anche decima in classifica per vendite e dodicesima per profitto e vede crescere il valore del proprio marchio dell’8%. La capitalizzazione è prossima a duecento miliardi di dollari.
8. Toyota. Valore del marchio: 37,8 miliardi di dollari
Il logo ToyotaPaul J. Richards/AFP/Getty ImagesIncremento del 21% per il brand della multinazionale giapponese che lo scorso novembre era considerata la dodicesima più grande azienda del mondo per giro d’affari e la prima a produrre oltre dieci milioni di veicoli all’anno.
9. General Electric. Valore del marchio: 37,5 miliardi di dollari
Il logo di General ElectricSebastien Bozon/AFP/Getty ImagesIl conglomerato americano, presente in otto settori che spaziano dall’energia al trasporto, dall’aviazione alla salute, si deve accontentare di un +1% nel valore del marchio.
10. Facebook. Valore del marchio: 36,5 miliardi di dollari
Un logo realizzato con le foto degli utentiJonathan Nackstrand/AFP/Getty ImagesIncremento a doppia cifra per il social network: il valore del marchio, infatti, cresce della cifra record del 54% a fronte di una capitalizzazione da 231,6 miliardi di dollari. Per la prima volta, entra fra i primi dieci della classifica.